Im Kern wurde SEO (Search Engine Optimization) als Erweiterung der Barrierefreiheit im Internet entwickelt, indem die HTML 4-Richtlinien befolgt wurden, um den Zweck und den Inhalt eines Dokuments besser zu identifizieren. 

Dies bedeutete, sicherzustellen, dass Webseiten eindeutige Seitentitel hatten, die ihren Inhalt korrekt widerspiegelten, sowie Keyword-Überschriften, um den Inhalt einzelner Seiten besser hervorzuheben, und dass andere Tags entsprechend behandelt wurden. 

Dies war nicht zuletzt deshalb notwendig, weil sich Webentwickler oft nur darauf konzentrierten, ob ihre Codierung funktionierte, und nicht auf die Benutzererfahrung, geschweige denn darauf, die Richtlinien für das Web-Publishing zu befolgen.

Dies änderte sich langsam, als zunehmend bekannt wurde, dass Suchmaschinen diese “On-Page” -Signale verwendeten, um ihre “Search Engine Results Pages” (SERPs) bereitzustellen – und dass es von Vorteil war, auf diesen höher zu rangieren, um freie und natürliche organische Stoffe zu nutzen der Verkehr.

Das Internet hat sich seit jenen frühen Tagen stark weiterentwickelt, und große Suchmaschinen wie Google verarbeiten jetzt weitaus mehr “Off-Page” -Informationen, wenn sie ihre Suchergebnisse ermitteln, nicht zuletzt durch semantische Verarbeitung, Sammeln von Benutzerdaten und Anwenden neuronaler Netze für das Internet maschinelles Lernen von Mustern, Trends und persönlichen Vorlieben.

Trotzdem bleiben die Kernideale von SEO dieselben wie immer – die Sicherstellung, dass Seiten die richtigen Tags für die Ausrichtung auf Keywords haben, nicht nur für natürliche Suchergebnisse, sondern auch für PPC (Pay Per Click) und andere Marketingkampagnen Call-to-Action (CTA) und Conversion-Raten sind wesentliche Erfolgsindikatoren.

Aber woher weiß ein Unternehmen, auf welche Keywords es auf seinen Verkaufsseiten abzielen soll? Wie filtert eine Website den Transaktionsverkehr von allgemeinen Website-Besuchern? Und wie kann dieses Unternehmen seine Fähigkeit verbessern, gezielten Datenverkehr aus dem Internet zu erfassen? Hier listen wir eine Reihe von Tools auf, die genau dazu beitragen.

1. Google Search Console

Wer könnte besser als der Suchriese Google Ihre SEO verbessern?

Die Google Search Console (GSC) ist eine hervorragende Möglichkeit für Webmaster-Neulinge, mit SEO zu beginnen. 

Auch wenn Sie bei SEO nicht eigensinnig sind, sollten die lobenswerte Suchkonsole von Google (ehemals Webmaster Central) und die unzähligen benutzerfreundlichen Tools unter der Haube Ihre erste Anlaufstelle sein, unabhängig von der Größe Ihrer Website oder Ihres Blogs. 

Die Toolsuite bietet Ihnen auf einen Blick wertvolle Informationen zu Ihrer Website: Sie kann die Leistung Ihrer Website bewerten und potenzielle Probleme bei der Fehlerbehebung (z. B. negative Spam-Links) beobachten, sicherstellen, dass Ihre Website Google-freundlich ist, und die Indizierung Ihrer Website durch Google überwachen . 

Sie können sogar Spam melden und eine erneute Überprüfung beantragen, wenn für Ihre Website eine Strafe verhängt wurde. Wenn Sie sich ab und zu nicht auf die Richtlinien für Webmaster beziehen, sind Sie selbst schuld, wenn Sie einen Fehler machen. Die Suchkonsole wird ständig aktualisiert und neue Funktionen wie das neue URL-Inspektionstool oder der neue Sitemaps-Bericht sind in Vorbereitung.

Die Hilfe ist über die Webmasters Help Community verfügbar , ein Ort, an dem sich Webmaster verbinden und Tipps zur Fehlerbehebung und Leistung austauschen können.

2. SEMrush SEO Toolkit

Erweiterte SEO-Tools, die alle über ein meisterhaftes Dashboard zugänglich sind

Das SEMrush SEO Toolkit wurde ursprünglich 2008 von SEMrush entwickelt. Im Jahr 2018 erhielt das Projekt 40 Millionen US-Dollar für die Erweiterung.

Auf das Keyword-Recherche-Tool kann über das überaus ausgefeilte Dashboard von SEMrush zugegriffen werden. Sie können detaillierte Keyword-Analyseberichte sowie eine Zusammenfassung aller von Ihnen verwalteten Domänen anzeigen.

Entscheidender ist, dass Sie mit dem SEO Analyse von Richard Hopp -Toolkit die Leistung Ihrer Seiten vergleichen können, um festzustellen, wie Sie sich von der Konkurrenz abheben. Sie können beispielsweise Backlinks von anderen Websites zu Ihren analysieren. (Dieser Prozess wird manchmal als “Linkaufbau” bezeichnet).

Mithilfe der Verkehrsanalyse können Sie die Hauptquellen Ihrer Konkurrenten für Web-Traffic identifizieren, z. B. die am häufigsten verweisenden Websites. Auf diese Weise können Sie einen detaillierten Überblick darüber erhalten, wie sich die Websites Ihrer und Ihrer Mitbewerber hinsichtlich der durchschnittlichen Sitzungsdauer und der Absprungraten messen. Darüber hinaus bietet Ihnen “Traffic Sources Comparison” einen Überblick über digitale Marketingkanäle für eine Reihe von Konkurrenten gleichzeitig. Für diejenigen, die neu im SEO-Slang sind, ist “Absprungrate” der Prozentsatz der Besucher, die eine Website besuchen und diese dann verlassen, ohne auf andere Seiten derselben Website zuzugreifen.

Die Domain-Übersicht bietet weit mehr als eine Zusammenfassung der SEO-Strategien Ihrer Mitbewerber. Sie können auch bestimmte Keywords erkennen, auf die sie abzielen, und auf die relative Leistung Ihrer Domains sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten zugreifen.

SEMrush hat viele positive Erwähnungen online erhalten, wurde jedoch für die Verwendung von SEO-Jargon wie “SERP” kritisiert, die unerfahrene Benutzer entfremden könnte. Ein Pro-Abonnement kostet 99,95 USD pro Monat und beinhaltet den Zugriff auf alle SEO-Tools.

3. SEO Spider

SEO Spider ist ein effektiver Webcrawler, aber die kostenlose Version ist leicht eingeschränkt

SEO Spider wurde ursprünglich im Jahr 2010 von dem euphemistisch “Screaming Frog” erstellt. Zu den Kunden dieses lauten Reptils zählen große Spieler wie Disney, Shazam und Dell.

Eine der attraktivsten Funktionen von SEO Spider ist die Möglichkeit, eine schnelle Suche nach URLs durchzuführen und Ihre Website zu crawlen, um nach fehlerhaften Seiten zu suchen. Dies erspart Ihnen das manuelle Klicken auf jeden Link, um “404-Fehler” auszuschließen.  

Mit dem Tool können Sie auch nach Seiten mit fehlenden Titel-Tags, doppelten Meta-Tags und Tags mit falscher Länge suchen sowie die Anzahl der auf jeder Seite platzierten Links überprüfen 

Es gibt sowohl eine kostenlose als auch eine kostenpflichtige Version von SEO Spider. Die kostenlose Version enthält die meisten grundlegenden Funktionen wie das Crawlen von Weiterleitungen, diese sind jedoch auf 500 URLs beschränkt. Dies macht die ‘Lite’-Version von SEO Spider nur für kleinere Domains geeignet. Die kostenpflichtige Version kostet 180 US-Dollar pro Jahr und beinhaltet erweiterte Funktionen sowie kostenlosen technischen Support.

4. Majestätische SEO-Tools

Ein königliches Angebot für alle Backlink-Bastler

Majestätische SEO-Tools wurden seit ihrer Einführung im Jahr 2011 von SEO-Veteranen immer wieder gelobt. Damit ist es auch eines der ältesten heute verfügbaren SEO-Tools.

Das Hauptaugenmerk der Tools liegt auf Backlinks, die Links zwischen einer Website und einer anderen darstellen. Dies hat einen erheblichen Einfluss auf die SEO-Leistung und Majestic verfügt daher über eine große Menge an Backlink-Daten.

Benutzer können sowohl einen “frischen Index” durchsuchen, der den ganzen Tag über gecrawlt und aktualisiert wird, als auch einen “historischen Index”, der online für seine blitzschnelle Abrufgeschwindigkeit gelobt wurde. Eine der beliebtesten Funktionen ist die “Majestic Million”, die ein Ranking der Top 1 Million Websites anzeigt.

Die ‘Lite’-Version von Majestic kostet 50 US-Dollar pro Monat und enthält nützliche Funktionen wie einen Bulk-Backlink-Checker, eine Aufzeichnung der verweisenden Domains, IPs und Subnetze sowie den integrierten’ Site Explorer ‘von Majestic. Diese Funktion, die Ihnen einen Überblick über Ihren Online-Shop geben soll, hat einige negative Kommentare erhalten, da sie etwas veraltet aussieht. Majestic hat auch keine Google Analytics-Integration.

5. Moz Pro

Von der Community unterstützte Suchmaschinen-Marketing-Tools

Moz Pro ist eine Plattform von SEO-Tools, mit denen Sie Traffic, Rankings und Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen verbessern können. 

Zu den wichtigsten Tools gehört die Möglichkeit, Ihre eigene Site mit der Moz Pro-Spinne zu prüfen, um potenzielle Probleme hervorzuheben und umsetzbare Erkenntnisse zu empfehlen. Es gibt auch die Möglichkeit, Ihre Website-Rankings über Hunderte oder sogar Tausende von Keywords pro Website zu verfolgen.

Es gibt auch ein Keyword-Recherche-Tool, mit dessen Hilfe ermittelt werden kann, welche Keywords und Keyword-Kombinationen für das Targeting am besten geeignet sind. Außerdem gibt es ein Backlink-Analyse-Tool, das eine Kombination von Metriken einschließlich Ankertext in Links sowie geschätzte Domain-Berechtigungen mischt.

Die Preise für Moz Pro beginnen bei 99 USD pro Monat für den Standardplan, der die grundlegenden Tools abdeckt. Der Medium-Plan bietet eine größere Auswahl an Funktionen für 149 US-Dollar pro Monat. Eine kostenlose Testversion ist verfügbar. Beachten Sie, dass Pläne mit einem Rabatt von 20% geliefert werden, wenn sie jährlich bezahlt werden. Für Agentur- und Unternehmensanforderungen stehen zusätzliche Pläne zur Verfügung, und es gibt zusätzliche kostenpflichtige Tools für lokale Listings und STAT-Datenanalysen.

Auch wenn Sie sich nicht bei Moz Pro anmelden, stehen eine Reihe kostenloser Tools zur Verfügung. Es gibt auch eine riesige Community, die bereit ist, Hilfe, Rat und Anleitung in allen Fragen des Suchmaschinenmarketings anzubieten.

Beste kostenlose SEO-Tools

Obwohl wir die am besten bezahlten SEO-Tools hervorgehoben haben, bieten einige Websites eingeschränktere Tools an, die kostenlos verwendet werden können. Hier sehen wir uns die kostenlosen Optionen an.

1. SEOQuake  

SEOquake ist eine der beliebtesten Symbolleistenerweiterungen. Sie können mehrere Suchmaschinenparameter im laufenden Betrieb anzeigen und speichern und mit den Ergebnissen anderer Projekte vergleichen. Obwohl die Symbole und Zahlen, die SEOquake liefert, für den nicht informierten Benutzer möglicherweise unverständlich sind, werden erfahrene Optimierer die Detailfülle dieses Add-Ons zu schätzen wissen. 

Ermitteln Sie Details zur Anzahl der Besucher und zu ihrem Land, zeigen Sie den Verkehrsverlauf einer Website in einem Diagramm an und vieles mehr. Die Symbolleiste enthält Schaltflächen für das Google-Index-Update einer Website, Backlinks, SEMRush-Ranking, Facebook-Likes, Bing-Index, Alexa-Ränge, Alter des Webarchivs und einen Link zur Whois-Seite. Es gibt auch ein nützliches Spickzettel und eine Diagnoseseite, um einen Überblick über potenzielle Probleme (oder Möglichkeiten) zu erhalten, die eine bestimmte Seite oder Site betreffen.

2. Google AdWords-Keyword-Planer  

Wenn Sie Ihre Webkopie vorbereiten, ist es wichtig, die richtigen Keywords für das Targeting zu kennen. Das kostenlose Keyword-Tool von Google, das Teil von AdWords ist, könnte nicht einfacher zu bedienen sein. Stecken Sie die URL Ihrer Website in das Feld, überprüfen Sie die vorgeschlagenen Keywords und los geht’s. Jill Whalen, CEO von HighRankings.com, ist ein Fan und berät diejenigen, die neu in der Keyword-Optimierung sind: “Stellen Sie sicher, dass Sie diese Keywords im Inhalt Ihrer Website verwenden.” 

Obwohl dies für die Keyword-Recherche nützlich ist, ist es wichtig zu wissen, dass die angegebenen Zahlen eher Näherungswerte als exakte Zahlen sind und eher einen Hinweis auf die Beliebtheit als auf das exakte Echtzeit-Suchvolumen liefern sollen.

3. Google Optimize 

Noch ein Google-Tool auf dieser Liste (keine Überraschung, nicht wahr?). Optimize ist nichts für schwache Nerven und wird selbst erfahrenen SEO-Experten Unbehagen bereiten. Bei SEO geht es nicht nur um Rankings. Ohne die richtige Ausgewogenheit der Inhalte, die mit Ihren Besuchern in Kontakt steht und die Conversions fördert, könnte eine ernsthafte Optimierung verschwendet werden. 

Der kostenlose Service von Google hilft Ihnen dabei, das Rätselraten zu vereinfachen und den Inhalt Ihrer Website zu testen: vom einfachen A / B-Test zweier verschiedener Seiten bis zum Vergleich einer ganzen Kombination von Elementen auf einer bestimmten Seite. Personalisierungsfunktionen sind ebenfalls verfügbar, um die Dinge ein wenig aufzupeppen. Beachten Sie, dass Sie, um einige der komplizierteren multivariaten Tests ausführen zu können, ausreichend Datenverkehr und Zeit benötigen, um die Ergebnisse wie bei Analytics umsetzbar zu machen.

4. Ahrefs Backlink Checker

Durch das Verständnis von Backlinks (Websites, die auf Sie verlinken) können Websitebesitzer und -verleger sehen, welche Linkmöglichkeiten sie möglicherweise verpassen. Betreten Sie Ahrefs, wohl einen der mächtigsten Spieler da draußen.

Sie unterhalten einen der größten derzeit verfügbaren Live-Backlink-Indizes mit über 17 Billionen bekannten Links, die 170 Millionen Root-Domains abdecken. Während Ahrefs nicht kostenlos ist, bietet die Backlink-Überprüfungsfunktion einen nützlichen Schnappschuss, der Ihre Domain-Bewertung, die Top-100-Backlinks, die Top-5-Anker und die Top-5-Seiten enthält. Dies ist das strenge Minimum, um ein Gefühl dafür zu vermitteln, was Ahrefs zu tun hat Angebot.